古往今来,茶是“国饮”,覆盖了不同地域和阶层的人群,不同的人在茶中喝出了不同的味道,茶文化就在这时光推移中沉淀下来,包罗万象,俯瞰众生。也正是因为茶具有脱离物质性的文化意义,它往往带着厚重的传统底色,在新时代的消费语境下沟通乏力。如何立足传统文化设计一款与时代同步的茶,让人们感受到文化带来的欢愉,是我们思考的问题。
与生活关联度越高,文化越具备生命力!
对中国人来说,茶可以很日常,是“柴米油盐酱醋茶”;也可以很雅致,是“琴棋书画诗酒茶”。这两者之间,并不需要有明显的界线。
要将品牌价值可视化
包装要显化“仙岛仙茶”的文化基因,也要让每个人都能够沾得到这“仙气”,所以需要借助符号的力量。
品牌符号:仙鹤
在民间传说中,鹤是神仙的坐骑,在日常生活中,它是隐士的朋友,闲云野鹤无不惬意。它立于世间,姿态清雅,“清空一鹤排云山”,颇具仙风道骨,贵为“一品鸟”,够仙。然而,看似隐入深处,与世无争,但“鹤鸣于皋,声闻于天。”一旦它仰天鸣叫,远在世间的人们都能听到,就像生活于林中的贤者,隐居于世。
君子如鹤,敢为天下鸣,无人不晓,将出世做人、入世做事的态度完美诠释。这也是对“蓬莱仙芝”的完美诠释:多年沉寂,一鸣惊人。
从品牌价值到可视化展现,是否代表了所有品牌打造的基础逻辑呢?欢迎来聊!我有良策!
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2017年05月21日