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2017年05月21日

当农耕时代的普洱茶遇上互联网的IP

当你进入饭店点餐,步入园区赏景,下榻酒店,或是随手打开日推,你的目光聚焦于何处?菜单上总有最醒目的主打菜品,园区总会有一处风景作为点睛,更不用说互联网在海量信息中筛选出了你最需要的部分,今日头条、淘宝首页、京东个性化页面、飞猪旅行,无不如是 —— 投其所好。
现代生活的便捷之处,在于先知先觉地为你订好了下程。许多时候,人们的选择其实早已经被设定了,或多或少地。IP 就好比是智能化生活的向导,好比那一道从天而降的风向标!这想来难以承认,难以回避,难以拒绝,然而我们却早已身处其间。那何不乐在其中呢?
我们如同多数影迷,看一部剧集或电影,也许不那么去注重故事情节,但是必定会留意一下演员表,不正是冲着自己心目中的男神女神吗?而球迷会把赌注押在自己喜欢的球队上,不管它们的技术或运气是否足以制胜。
事实上茶友追一个热门的普洱茶 IP,其逻辑与此大致相似。我们有时也会面临选择上的两难,这时候,一个风向标就必要了:它或许是一位资深茶人,一个焦点品牌,一个好口碑 …… 好茶有时候像是真理,往往掌握在少数人手中。
自人类步入后工业化时代,大量商品越趋过剩,整个消费市场转为买方市场,一个关于品牌的好故事却越发成了稀缺之物。普洱茶作为一个热门茶类,在种种概念的背后,是什么力量催生人们对于它的消费需求?
而这些年来频频出现的消费热点,到底是人为制造,还是旧瓶新酒,抑或有据可考呢?它们一度占据的风口是否会烟消云散,在普洱茶历史档案之中,或许有迹可循。
关于中国茶,许多好故事值得反复讲述,许多好品牌值得反复推介,普洱茶 IP 就是这么来的。在某种意义上而言,IP 就是成为经典产品的潜力股,只有当一个品牌足够流行,足够大众,足够热门之后,才会尽可能广泛地拥有受众。如果有天,喝普洱茶成为一种时尚,那不用怀疑,它首先已突破了主流大众视野的水平线。
而普洱茶的健康价值,更有必要反复宣扬。现阶段正迎来社会经济的全面复苏,大健康话题在今年的语境下反复提及正当其时,作为中国普洱茶唯一专业杂志,不断重申普洱茶的价值,我们责无旁贷。
IP 是一顶适合普洱茶时尚穿搭的合身的帽子。在日本有僧人把严肃经典的佛经谱曲传唱,甚至玩了把电音。不仅能调动现场气氛,想必听众由此受到的熏陶更是直击人心。和尚都能做潮人,经典都能玩时髦,我们为何不让普洱茶的“ 说教 ”更加轻松呢?
借由 IP,本期独家关注重新梳理了普洱茶的发展脉络,强调了它作为中国茶话题担当的几大要素,让品牌化、产业化、规模化,传统、现代、新浪潮的普洱茶换一种讨论方式,换一番面目呈现,甚至在品牌路径上做一些粗略探讨,更多的是期望茶友们在喝茶的道路上早日入门,少走弯路,少费钱钞。
来源: 刘谋  普洱杂志
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