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2017年05月21日

大益行情网:未来的普洱茶将不再是一个传统行业

大益行情网:未来的普洱茶将不再是一个传统行业。做领头羊很难。船大掉头难,每一次转身都不易。领头羊危险,守*比争*难得多。另一面,领头羊又是一个风向标,一举一动影响着行业。而大益比其他行业的领先者更难。为什么?

棋逢对手,往往才有更多动力。在普洱茶行业领先太多,没有真正可匹敌的对手,所以必然更难。

但,不变,不行。

如果要说今年普洱茶行业*的变化,笔者认为是大益。

近常见到业内人士多谈论:“大益在央视投广告了”、“营销投入大大增加了”,笔者有一点小悲哀,真正的变化其实是:品牌主张。

(世界上*远的距离,是人家很认真的告诉你,你却不懂~)

7月8日的大益官方微信称:“为顺应时代需求,实现服务于更多消费者的品牌愿景及目标,2014年,大益在原有品牌内涵及品牌基因基础上,即将面向全球推出全新品牌主张(BrandSlogen)——生活自在你心。

从“好茶自有大益”到“好普洱,有大益”,到“生活自在你心”,今天的品牌主张,不提“茶”,而是“生活”。

意味着:大益,更大众。

于是,我们开始看到变化:

【广告的变化】

一个女孩静静的喝茶,时尚、健康。不再是我们常看到的普洱茶广告形象,用女孩替代了老人家。

一家人,手牵手,有茶,有爱的感觉。(生活好美~)

【消费的变化】

有了大益茶庭店(面向无比庞大的快消市场)。显然,这是消费普洱茶崭新的方式。

前十品牌几年后能剩几家?

如果说以前的普洱茶市场,其过传统的色彩,小打小闹居多,多年来市场格局变化不大的话。再过几年回头看,变化恐怕远非你我所能想象。

如果按照市场规律,目前排名前十的普洱茶品牌,五年后,能有三五个仍在其中算不错了。很多品牌会被淘汰出主流市场,而且速度要比想象的快。(以后单独撰文展开)

原因很简单,未来的普洱茶将不再是一个传统行业。

不管这些品牌现在做得如何,决定未来的,还得看他们的格局,这肯定是一场不能停息的赛跑。
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