“双11”购物节落下帷幕，成交额再创新高，最终达2135亿元。据阿里巴巴集团的数据显示，云南省“双11”交易额在全国排名第20位。其中，云南省对外销售8.09亿元，同比增长33%。在云南省对外销售最多的商品中，茶叶居于第二位。而在茶叶类别中，记者了解到，云南大益茶业集团有限公司在天猫渠道整体销售单日破亿元，进入“双11”的“亿元俱乐部”。其中，大益茶叶旗舰店销售9483万元，为去年同期2.08倍，连续4年稳居茶行业冠军。
大益旗下的勐海茶厂成立于1940年，至今已有78年历史。2004年，国营勐海茶厂进行了改制，从国营企业变为民营企业，2007年发展为云南大益茶业集团，现已发展成为集原料种植、收购、加工和销售于一体的现代化茶叶企业，“大益”商标还被商务部认定为“中华老字号”。大益集团总裁助理赵逸虹介绍：“大益‘双11’成交额从2015年开始不断递增。2015年超过1000万元，2016年超过1700万元，2017年超4500万元，2018年超过9400万元。”据大益集团统计，截至11日晚12时，天猫大益茶共卖出18万单，其中海外订单2138单。赵逸虹介绍，7572、7542、益元素、金针白莲等深受消费者喜欢的“口粮茶”销量领先的背后，说明消费者对普洱茶有了更多了解，对大益品牌信任度显著提升，对品牌消费的意愿更明晰，这也体现了消费者对生活品质的追求；另一方面，大益茶品牌的升级策略得到认可。
目前，大益集团已经发展为以普洱茶为核心，涵盖茶、水、器、道四大事业板块，贯穿科研、种植、生产、营销与文化全产业链的现代化大型企业集团，近2000家大益茶授权专营店广布全国及海外。此前，大益集团还打造了年轻时尚的茶饮空间——大益茶庭。2014年大益茶庭在韩国首尔设立第一家门店，2015年于上海成立总部，目前已在昆明、西双版纳、腾冲等地开设门店。当前，大益还在海外跨境电商方面施展拳脚，以亚马逊国际开店为主要渠道，辅助以天猫出海的组合拓展海外市场。赵逸虹介绍，经过将近一年准备后，大益在亚马逊国际完成了美国站的开店并已开始销售，第一批测试商品基本售罄，第二批通过空运补货的产品入仓，第三批常规海运补货的产品也已经发出。天猫出海方面，现在主要聚焦澳大利亚，首次合作已经顺利完成，后续合作正积极推进中。“大益国际电商探索的核心意义在于品牌的国际化拓展，更好地积累国际用户，为全球消费者提供更好的茶产品、饮茶服务，引领中国茶走向全世界。”赵逸虹说。
（文章来源：经济参考报）
